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Tout savoir sur l’impression de catalogue publicitaire

Support d’aide à la vente incontournable, le catalogue est également un support de communication efficace et impactant. Il permet une présentation détaillée de l’ensemble des offres d’une entreprise.

Que signifie catalogue ?

Un catalogue est un support de communication qui permet à votre entreprise de présenter vos produits et services accompagnés de leur prix dans un format adapté à ses clients et prospects. Il peut s’agir d’un catalogue publicitaire imprimé ou dans le cas d’un e-commerce, le site internet fait office de catalogue en ligne.

L’impression de catalogue est majoritairement utilisée dans le B to B et dans l’industrie mais également en B to C pour la vente par correspondance notamment même si le développement d’internet a contribué à la dématérialisation de ces supports promotionnels.

Pour la petite histoire, l’utilisation du catalogue publicitaire date du quinzième siècle. Les imprimeurs furent les premiers à lancer des catalogues pour lister leurs ouvrages. C’est seulement au dix-septième siècle que l’usage du catalogue

Pourquoi faire un catalogue ?

Le catalogue est un support publicitaire et également un outil d’aide à la vente, c’est une aide précieuse pour les commerciaux dans leur relation avec les clients.

L’utilité principale d’un catalogue est de présenter les produits, les services et les offres d’une société. Vous pouvez faire un catalogue pour plusieurs raisons :

Présenter au mieux vos produits
Disposer d’un outil d’aide à la vente efficace
Bénéficier d’un support de communication corporate présentant votre entreprise et l’étendu de son offre

Comment réaliser un catalogue ?

Pour réaliser un catalogue, vous devez au préalable choisir le logiciel de PAO avec lequel vous allez le concevoir. Le logiciel de choix reste Adobe InDesign mais vous pouvez également utiliser Quark Xpress. Ainsi, vous pourrez faire des mises en page claire et bien lisible.

Comment créer un catalogue papier ?

Avant de vous lancer dans la création graphique de votre catalogue publicitaire, vous devez réfléchir dans un premier temps à son contenu. Contrairement à une brochure classique, le catalogue ne sert pas seulement à présenter des informations générales, il se doit d’être le plus détaillé possible.

Pour qu’il reste lisible et attrayant, vous devez hiérarchiser les informations : intégrer des titres et de sous-titres afin d’en faciliter la lecture. Il est également conseillé de respecter la ligne éditoriale et la charte graphique de votre entreprise afin de conserver une bonne cohérence entre tous vos supports de communication.

Très importantes dans la décision d’achat, les images jouent un rôle clé dans un catalogue publicitaire puisqu’elles permettent à vos clients de voir le produit en détail. Veillez à avoir des images de belle qualité qui mettent bien en valeur ce que vous vendez.

Comme pour toute création graphique, il faut se limiter à 3 typographies différentes maximum et veiller à ce que celle-ci soit bien lisible surtout si votre catalogue présente une grande quantité de texte. Il en va de même pour les couleurs, veillez à utiliser les couleurs de la charte graphique de votre société et utilisez en fonction de leur impact sur les émotions : certaines couleurs sont susceptibles de déclencher l’acte d’achat.

Comment imprimer un catalogue publicitaire ?

La première chose à choisir lorsque vous commandez l’impression d’un catalogue publicitaire est sa reliure. Si la reliure est moins chère, elle ne convient pour un grand nombre de pages, il sera alors préférable d’opter pour une reliure dos carré collé.

Ensuite, il faudra déterminer le format. Le catalogue A4 est le format le plus courant, il permet de présenter une grande quantité de produit et laisse la place à de grands visuels. L’impression de catalogue A5 est également très répandue, c'est un format pratique et facile à transporter à stocker.

Vous devez ensuite déterminer le nombre de pages en fonction de l’étendue de votre offre.

Vient ensuite le choix du papier, le plus populaire et le meilleur rapport qualité / prix pour l’impression d’un catalogue personnalisé et le papier 135g couché brillant : il offre un excellent rendu des couleurs et il est agréable au toucher. Pour la couverture, vous avez le choix entre plusieurs papiers de 300 g :

Sans pelliculage
Avec un pelliculage mat de protection
Avec un pelliculage brillant de protection

Enfin, vous devez choisir la vérification de vos fichiers en accords avec vos compétences en graphisme : classique si vous êtes sûr de votre fichier, approfondie pour l’émission d’un BAT numérique.

Quel est le tarif d’impression d’un catalogue ?

De nombreux éléments comme la reliure, le format, le type de papier, le nombre et la quantité commandée influent sur le tarif d’impression d’un catalogue.

Pour vous faire une idée précise, vous pouvez utiliser le devis impression catalogue présent sur cette page.

Pour réaliser des économies, nous vous recommandons de prévoir vos impressions en avance. En effet, le délai de livraison plus long sont moins onéreux. De même, pour une impression de catalogue pas cher, commandez en grande quantité réduira le coût unitaire de chaque catalogue.