Comment faire une brochure ?
Étape 1 : Déterminez l'objectif de votre brochure
L’objectif détermine le contenu, le design, le ton et même le format de votre brochure. Cela peut être :
- Promouvoir un nouveau produit ou service.
- Sensibiliser à une cause ou à un enjeu.
- Renforcer l'identité de la marque.
- Informer le public sur une information spécifique.
- Inciter à une action précise (achat, inscription, participation).
Vous pouvez utiliser ici la méthode SMART - Spécifique, Mesurable, Atteignable, Réaliste et Temporel. Par exemple, l'objectif pourrait être : "Augmenter de 15% les inscriptions à la newsletter grâce à la distribution de la brochure lors de l'événement X".
Étape 2 : Identifiez votre public cible
Cette cible peut être définie en fonction de :
- L'âge : jeunes, adultes, seniors.
- Le sexe : hommes, femmes.
- La profession : étudiants, professionnels, retraités.
- Les intérêts : amateurs de sport, passionnés de technologie, adeptes de mode.
- Le parcours d'achat : prospects, clients existants, clients anciens.
Une brochure destinée à des professionnels de l'informatique n'aura pas le même ton ni le même contenu qu'une brochure destinée à des adolescents passionnés de mode.
Étape 3 : Définissez votre message principal
Il doit être réfléchi, direct et mémorable. Un bon message principal :
1. Est lié à l'objectif de votre brochure.
2. Parle directement à votre public cible.
3. Est facile à comprendre et à retenir.
Si vous lancez un nouveau produit, votre message principal pourrait être les avantages uniques de ce produit. Si vous souhaitez sensibiliser à une cause, votre message principal pourrait être l'impact de cette cause sur la vie des personnes.
Étape 4 : Sélectionnez le format adapté
Les formats les plus courants sont :
- Le dépliant : un format simple, souvent plié en trois. Il est idéal pour une communication succincte et directe. Il est généralement utilisé pour des campagnes promotionnelles ou des événements.
- Le livret : un format plus complexe et détaillé, qui ressemble à un petit livre. Il est souvent utilisé pour des catalogues de produits ou des rapports d'entreprise.
- Le flyer : un format compact et économique, parfait pour une distribution de masse. Il est souvent utilisé pour des annonces d'événements ou des promotions spéciales.
- La brochure à volets multiples : un format sophistiqué et visuellement attrayant, idéal pour présenter des produits haut de gamme.
Étape 5 : Choisissez un logiciel ou un outil de conception graphique
Il en existe plusieurs sur le marché, chacun ayant ses avantages et ses inconvénients. Voici une liste des outils les plus populaires :
Adobe InDesign
C'est l'outil de référence pour la conception de brochures professionnelles. Il offre une grande variété de fonctionnalités, mais peut être complexe à maîtriser pour les débutants.
Canva
Un outil en ligne moins sophistiqué et simple d’utilisation, parfait pour les non-designers. Il propose une multitude de modèles prêts à l'emploi.
Microsoft Publisher
Un logiciel de bureau facile à utiliser qui offre des fonctionnalités de conception de base.
Scribus
Un logiciel de publication assistée par ordinateur open source. Il est moins intuitif que les autres. C'est une option gratuite qui offre une gamme de fonctionnalités professionnelles.
Lucidpress
Une plateforme en ligne qui permet de créer facilement des brochures interactives et attrayantes. Elle offre de nombreuses fonctionnalités, mais nécessite un abonnement.
Étape 6 : Rédigez un titre accrocheur
Votre titre est la première chose que les lecteurs verront.
- Soyez précis et concis : il doit indiquer clairement de quoi parle votre brochure. Évitez les termes vagues et les phrases longues.
- Utilisez des chiffres : ils attirent l'attention et ajoutent de la crédibilité à votre titre. Par exemple, "10 façons d'améliorer votre santé" est plus attrayant que "Comment améliorer votre santé".
- Posez une question : poser une question (de manière explicite ou implicite) engage votre public et l'incite à chercher la réponse dans votre brochure.
- Ajoutez une valeur : votre titre doit promettre une valeur à votre public. Par exemple, "Comment économiser de l'argent sur vos factures d'électricité" promet une valeur claire et tangible.
Étape 7 : Écrivez un texte clair et concis
1. Utilisez un langage simple et accessible : évitez le jargon technique et les phrases complexes. Votre texte doit être facile à comprendre pour votre public cible.
2. Soyez direct et allez droit au but : ne vous perdez pas dans des détails inutiles. Chaque phrase de votre brochure doit servir votre message principal.
3. Utilisez des puces et des sous-titres : ils aident à structurer votre contenu et facilitent la lecture.
4. Faites preuve d'empathie : montrez que vous comprenez les problèmes et les besoins de votre public.
Étape 8 : Choisissez votre typographie
La typographie a le pouvoir de transmettre le ton de votre message et de renforcer votre identité visuelle. Mais le choix peut s'avérer complexe, avec des milliers de polices disponibles.
Voici une règle simple pour vous guider : optez pour la simplicité. Les polices sans serif, comme Arial ou Helvetica, sont généralement considérées comme plus lisibles pour les textes longs. Les polices avec serif, comme Times New Roman ou Georgia, apportent une touche plus formelle et traditionnelle.
Et n'oubliez pas : utilisez au maximum deux ou trois polices différentes dans votre brochure pour éviter de surcharger visuellement le lecteur.
Étape 9 : Structurez votre contenu
Une brochure bien structurée facilite la lecture et aide le public à comprendre votre message. Divisez votre contenu en sections logiques et utilisez des sous-titres pertinents. Veillez à maintenir un bon équilibre entre le texte et les éléments visuels pour ne pas surcharger les pages.
Voici une possible structure de brochure :
- Page de garde : votre titre, logo, et une image attrayante.
- Introduction : présentez brièvement le contenu de la brochure.
- Sections du corps : chaque section doit traiter d'un point spécifique lié à votre sujet.
- Conclusion : résumez les points clés et terminez par un appel à l'action.
- Dernière de couverture : vos coordonnées et un rappel de votre appel à l'action.
Étape 10 : Sélectionnez les images et illustrations
Les images peuvent attirer l'attention, faciliter la compréhension de votre message et donner à votre brochure une apparence professionnelle. Utilisez uniquement des images de haute qualité pour éviter une apparence amateur. Les images doivent être en lien direct avec le contenu de votre brochure.
Alternez entre différents types d'images (photos, graphiques, illustrations...) pour maintenir l'intérêt du lecteur. N'oubliez pas d'ajouter des légendes pour expliquer le lien entre l'image et le texte. Assurez-vous d'avoir le droit d'utiliser les images choisies pour éviter toute violation de droits d'auteur.
Étape 11 : Choisissez les couleurs de votre document
Les couleurs ont le pouvoir d'évoquer des émotions et de transmettre un message. Par exemple, le bleu peut symboliser la confiance et la tranquillité, tandis que le rouge peut représenter la passion et l'énergie.
Commencez par considérer les couleurs de votre marque. Celles-ci doivent être présentes dans votre brochure pour coller à votre identité. Choisissez des couleurs complémentaires qui mettront en valeur votre contenu. Vous pouvez utiliser des outils en ligne comme Adobe Color CC pour trouver des combinaisons de couleurs harmonieuses.
Mais attention à ne pas tomber dans l'excès. Un nombre limité de couleurs bien choisies donne à votre brochure une apparence plus professionnelle et cohérente.
Étape 12 : Concevez la mise en page de la brochure
Une bonne mise en page facilite la lecture, guide le regard du lecteur et met en valeur votre message. Veillez à un bon équilibre entre les zones de texte et les zones d'images. Évitez les pages trop chargées ou trop vides. Alignez vos éléments pour donner une apparence ordonnée à votre brochure. N'oubliez pas d'ajouter des marges pour laisser respirer votre contenu et faciliter la lecture.
L’astuce du pro : les repères visuels
Utilisez des éléments graphiques (lignes, formes, encadrés...) pour guider le regard du lecteur et hiérarchiser l'information.
Étape 13 : Réalisez la page de garde et la dernière de couverture
La page de garde est là pour attirer l'attention et susciter l'intérêt. Elle inclut le titre de la brochure, votre logo et une image ou un graphisme attrayant. Soyez créatif, mais gardez à l'esprit que votre page de couverture doit refléter le contenu de votre brochure.
La dernière de couverture est généralement l'endroit où vous pouvez mettre vos coordonnées, un bref rappel de votre entreprise et un dernier call to action (appel à l'action).
Étape 14 : Relisez votre brochure
Cela peut sembler évident, mais de nombreuses erreurs peuvent être évitées grâce à une relecture soigneuse. Voici quelques points à vérifier :
- Cohérence : assurez-vous que votre brochure a un ton, un style et une mise en page cohérents.
- Orthographe et grammaire : les erreurs d'orthographe et de grammaire peuvent nuire à votre crédibilité. Utilisez un correcteur automatique, mais n'oubliez pas que rien ne vaut une relecture humaine.
- Organisation du contenu : l'information est-elle présentée de manière logique et claire ? Le lecteur peut-il facilement suivre le fil de votre argumentation ?
- Appel à l'action : vos appels à l'action sont-ils clairs et convaincants ?
- Visuels : les images et les graphiques sont-ils de bonne qualité et cohérents avec le message ?
L’astuce du pro : un esprit frais
Pour une relecture plus efficace, faites une pause après avoir fini de concevoir votre brochure, puis revenez-y avec un esprit frais. N'hésitez pas à faire relire votre brochure par une autre personne pour avoir un regard extérieur.
Étape 15 : L’impression de vos brochures
Type de papier
Un papier plus épais donnera un aspect plus luxueux à votre brochure, tandis qu'un papier plus fin sera plus économique. Réfléchissez également à la finition : mate ou brillante ?
Environnement
Vous pouvez opter pour du papier recyclé ou certifié FSC pour réduire l'impact environnemental de vos brochures.
Impression
Pour un résultat professionnel, il est recommandé de faire appel à une imprimerie spécialisée comme la nôtre, en prenant en compte la qualité de l'impression, les délais de livraison et le service client.
Format
Vérifiez que le format de votre fichier correspond au format d'impression. Si nécessaire, demandez conseil à votre imprimeur.
Erreurs courantes à éviter lors de la création d'une brochure
- Manque de clarté : le message de votre brochure doit être clair et concis. Pas de textes trop longs ou les jargons trop techniques.
- Choix des couleurs : les couleurs doivent être en harmonie et refléter l'identité de votre marque. Évitez les couleurs trop criardes ou dépareillées.
- Qualité des images : les images de mauvaise qualité peuvent donner une image négative de votre entreprise. Préférez des images de haute résolution qui reflètent votre professionnalisme.
- Trop d'informations : une brochure surchargée peut dissuader le lecteur. Gardez à l'esprit que l'objectif est d'attirer l'attention du lecteur et de lui donner envie d'en savoir plus.
- Négliger la mise en page : la mise en page doit être équilibrée et agréable à l'œil. Évitez les blocs de texte trop longs ou les marges trop étroites.
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