Concevoir un flyer : 8 règles pour imprimer un flyer réussi

Concevoir un flyer est toujours un exercice périlleux même pour un graphiste ou un DA aguerri. Cela demande du savoir-faire et surtout une bonne dose d’inspiration. Voici 8 règles d’or pour créer un flyer de qualité, aussi bien d’un point de vue graphique que marketing... et l'imprimer sans crainte!

1ère règle : déterminer la cible visée par le flyer

En amont, ne pas négliger le travail de conception du flyer et de réflexion nécessaire. Inutile de partir tête baissée dans une direction, mieux vaut s’octroyer le temps de  se poser certaines questions afin de déterminer les grandes lignes du flyer:

• Quelle est la cible du flyer
• Quel message veut-on faire passer ?
• Pour quel type d’évènement ce flyer est-il conçu ?
• Quelle sera l'utilisation du prospectus, où sera-t-il distribué ?

Le graphisme, les couleurs et le contenu du flyer devront être en accord avec les réponses à ces questions afin qu’une fois imprimé, le tract puisse être efficace et remplir son rôle de support de communication.

3ème règle : réussir le graphisme et la typographie

Il est primordial d’effectuer une recherche sur l’univers graphique de votre sujet : quels sont les codes couleurs du secteur, que fait la concurrence, quel positionnement prendre dans cet univers concurrentiel, y-compris au niveau visuel ?

L’univers visuel découlant de ces recherches devra être cohérent avec l’image de votre entreprise et les codes de votre secteur d’activité.

S’il existe déjà une charte graphique établie (logo, univers graphique, code couleur et typographique) et que celle-ci n’est pas amenée à évoluer, il faudra bien sûr inscrire votre création dans le respect de cette charte.

De la même façon, au niveau typographique, faites les recherches nécessaires pour coller à votre univers et vous démarquer de la c oncurrence. Mieux vaut une typographie sobre, facile à lire : sur un support de com comme un flyer qui ne sera peut-être consulté que quelques secondes, mieux vaut favoriser la lisibilité et la clarté du message. Enfin, essayez de bien démarquer un titre d’un texte de par latypographie utilisée sur le flyer.

5ème règle : prioriser les informations visibles sur votre tract

Il faut faire ressortir en priorité les informations les plus essentielles: toutes vos informations ne peuvent pas être au même niveau et il va falloir prioriser. Bien souvent sur un flyer les informations essentielles sont limitées  : un logo, un visuel, un événement (accroche + texte descriptif), des coordonnées, des partenaires. En effet, qu'il fasse 10x15 cm (format classique de flyer) ou qu'il ait une taille A4, votre prospectus offre un espace limité.

Organiser et prioriser ces informations au crayon de papier sur une feuille permet d’éviter de perdre du temps dans des constructions graphiques aléatoires.

Allez à l’essentiel en étant synthétique ! Et, non, ce logo de partenaire ne serait pas mieux s’il était plus gros ;)

7ème règle : le format, le grammage et la finition du flyer lors de son impression

Le format

Le format d’un flyer a son importance. Si l’on souhaite se différencier du commun des flyers, il existe des formats d’impression originaux :

• Format carré 15x15 ou 21x21
• Format allongé 10x30
• Grand format A4

Pour un flyer plus classique, il faut opter pour les formats basiques :

• Format carte postale 10x15
• Format 10x20
• Format 20x15 ou A5

Le grammage

Au premier coup d’œil, au toucher, le flyer doit susciter l’intérêt. Un grammage plus élevé pour un flyer (350g) va permettre d’être assimilé à un document plus travaillé, plus qualitatif. Tout dépend de l’image de marque que l’on souhaite communiquer…

Le type de papier

De la même manière, il y a le choix entre 3 types de papier parmi la famille des couchés :

• Le brillant, révélateur de couleurs
• Le mat, plus sobre et discret
• Le demi mat, à l’aspect satiné, si notre cœur balance

Petit conseil d’imprimeur : Mieux vaut utiliser du couché brillant pour du tractage ou du dépôt de flyers, et réserver le mat et le demi mat à des évènements plus spécifiques (invitations, expositions…). Plus d'informations ici sur le choix du papier pour l'impression d'un flyer.

Les finitions

Plusieurs finitions peuvent être proposées par votre imprimerie en complémenty de l'impression de votre flyer:

• La pose de vernis à moindre coût : vernis machine (très légère protection), acrylique (nettement plus visible), vernis UV (très proche de l’aspect pelliculage, légèrement moins cher que celui-ci) ou vernis sélectif (en complément du pelliculage, il donne un côté chic et permet de faire ressortir des éléments du flyer).
• Le pelliculage est la finition la plus courante car elle offre un bon rapport qualité/prix si votre imprimerie est équipée en sérigraphie. Une fine couche de film plastique est déposée sur le prospectus. Elle protège l’imprimé et lui donne un aspect plus classieux.
• Découpes originales coins arrondis, forme géométriques traditionnelles : cœur, losange, ovale...). Un imprimeur peut façonner un flyer selon la forme souhaitée, le logo par exemple. L’imprimerie façonne alors une matrice sur mesure permettant une découpe originale.
• Le gaufrage permet de mettre en relief le flyer (attention néanmoins à ne pas imprimer au verso du flyer dans ce cas, car le verso suivrait des déformations inverses).
• La dorure à chaud, procédé qui doit être parfaitement maîtrisé par votre imprimerie (peu d’imprimeurs sont équipés) qui consiste à déposer une couche argentée ou dorée sur des éléments de votre création. Ces techniques sont par contre coûteuses et généralement peu appliquées sur des supports de communication courants, comme le prospectus.